上映13天，票房破42億元，以抗美援朝戰爭中長津湖戰役為背景的電影《長津湖》正在熱映。

　　電影仍在上映，然而，卻有媒體質疑電影《長津湖》涉嫌侵犯商標權，也引發了部分網友對電影下架的擔憂。

　　這種擔憂是否多余?影視作品出品方又該如何圍繞電影名稱等構建知識產權護城河?

　　存多件“長津湖”商標

　　10月12日，法治周末記者在中國商標網以“長津湖”為商標名稱關鍵詞進行商標綜合查詢，結果顯示共有28件相關商標，其中商標名稱為“長津湖”的有24件，最早的一件申請時間為2009年11月12日，商標狀態顯示無效。此外，申請人廈門多京貓網絡科技有限公司和張斌申請的件數最多，分別申請了7件：多晶貓申請注冊7件商標的時間均在2021年1月22日，商標狀態均為等待實質審查;張斌申請注冊7件商標的時間分別在4個時間段，其中商標狀態為注冊的有4件(申請日期為2020年10月23日)，分別為第25類服裝商標和第29類、第30類、第32類食品商標。

　　博納影業集團股份有限公司則在2021年9月24日以“長津湖THE BATTLE AT LAKE CHANGJIN”為商標名稱分別申請第16類、第28類和第41類商標。第41類商標的內容包括組織表演、組織角色扮演娛樂活動、除廣告片外的影片制作、廣播和電視節目制作等。

　　上述“長津湖”商標綜合查詢結果亦顯示，2021年7月14日，北京加點水文化傳媒有限公司(以下簡稱“加點水傳媒”)申請的“長津湖”第35類和第41類商標獲核準注冊，這兩件商標的申請日期為2020年10月29日。

　　近日，一位自稱“導演郝平”的網友在社交平臺控訴電影《長津湖》的名稱侵犯了“自己好友公司的片名和商標”。

　　不過，對于該控訴，很多網友并不買賬，認為其有“碰瓷”之嫌。有網友直言：“長津湖這個地方本來就存在，怎么就不能用了?”

　　依據商標法第十條規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外。此外，按照商標法第五十九條規定，注冊商標含有的地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。

　　“長津湖是國外的小地名，在長津湖地區發生的長津湖戰役是抗美援朝戰爭中濃墨重彩的一筆，因此申請注冊長津湖為商標不在商標法禁止之列。”華東政法大學知識產權學院教授叢立先告訴法治周末記者，商標申請人注冊的“長津湖”商標在有效期內有效，電影《長津湖》制作方申請注冊“長津湖”第41類商標，因為主體部分為漢字長津湖，有可能注冊不下來，需要通過訴訟等手段排除前序已經注冊的“長津湖”商標的效力。

　　商標的在先使用權

　　叢立先進一步指出，對于電影《長津湖》影視制作方能否將先期已經注冊的“長津湖”影視制作類別商標打下來，得看影視制作方是否在前序商標申請注冊時已經形成圍繞影片的商品和服務，以判斷其是否具有在先權利。

　　按照商標法第三十二條，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。

　　法治周末記者通過媒體報道梳理發現，電影《長津湖》于2019年10月通過了立項備案(立項名稱為《冰雪長津湖》)，并在2020年1月起在遼寧丹東開始了搭景進行前期拍攝，受新冠肺炎疫情影響項目短暫擱淺，2020年10月25日正式開拍，導演和演員陣容也正式官宣。

　　“加點水傳媒注冊成功長津湖商標的注冊時間均在電影《長津湖》立項之后，加點水傳媒同為影視文化傳播行業公司，能夠通過電影《長津湖》的導演、主演及制片方等信息，敏銳地感知《長津湖》拍攝播出后的影響力，有搶注之嫌。”北京一軒律師事務所主任荊君望分析說。

　　按照商標法第五十九條第三款，商標注冊人申請商標注冊前，他人已經在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用范圍內繼續使用該商標，但可以要求其附加適當區別標識。

　　“商標法第五十九條第三款規定了商標先用權規則，構成在先使用抗辯需要滿足3個構成要件：在先使用行為應早于在后注冊商標的申請日;在先使用人應當出于善意;在先使用的標識經過持續性使用產生一定影響。”在荊君望看來，盡管加點水傳媒搶先注冊長津湖商標，但目前其是“長津湖”商標的合法使用人。電影《長津湖》的出品方可以依據商標法進行在先使用抗辯，在電影宣傳等中繼續使用“長津湖”商標。

　　同時，荊君望指出，電影《長津湖》的出品方可以向國家商標局提出異議或者要求撤銷爭議商標。同時，國家商標局也可以依照惡意搶注的規則審查是否駁回，當然是否構成惡意還需根據證據規則進行判斷。

　　影視作品名稱的知識產權保護

　　近年來，圍繞影視作品名稱的商標權爭議時有發生。

　　例如，2014年，因認為電影《功夫熊貓》的出品方使用“功夫熊貓”作為電影名稱侵犯了其“功夫熊貓及圖”商標專用權，“功夫熊貓及圖”商標的持有人提起商標侵權之訴，最終法院以“在影視作品名稱與注冊商標之間存在著商標使用與正當使用的區分”為由，認定電影《功夫熊貓》使用“功夫熊貓”表示電影名稱并非商標性使用行為，構成商標善意使用，駁回原告訴訟請求。

　　又如，電影《你好，李煥英》的出品方北京京西文化旅游股份有限公司在電影上映前申請了45件同名商標，最終因為違反商標法屬于“具有不良影響，不得作為商標使用的情況”被駁回。

　　對于一些人試圖蹭影視作品、角色的熱度搶注商標的行為，最高人民法院《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》明確，對于著作權保護期限內的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標使用在相關商品上容易導致相關公眾誤認為其經過權利人的許可或者與權利人存在特定聯系，當事人以此主張構成在先權益的，人民法院予以支持。

　　“電影名稱是對電影主題、內容的高度概括，其同時具備作品標題和商品名稱的屬性，拍電影形成的版權和圍繞電影名稱形成的商標權并行不悖，電影制作方應增強大IP意識。”叢立先建議。

　　對于歷史題材的影視作品知識產權保護，荊君望建議，電影出品方可以積極采取保全措施保障自身利益。對于侵害或者即將侵害涉及影視作品知識產權的行為，權利人應積極向人民法院申請行為保全。權利人在知識產權侵權訴訟中可以既申請停止侵權的先行判決，同時申請行為保全，人民法院應一并審查。此外，權利人有初步證據證明存在侵害知識產權行為且證據可能滅失或者以后難以取得的情形，應及時向人民法院申請證據保全。